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    商标的图形、文字申请区别?

    发布者: 「中州商标网」    点击: 3369     发布时间:2019-09-25

    商标注册虽然不是一件复杂的事,但在注册过程中仍然有不少大大小小的问题需要商标申请人作出决定。 

    什么是图形商标?

    图形商标,是指仅由图形构成,使用在商品或服务上的标志。图形所能取材的范围很广泛,既可以是拟物化的具体事物,也可以是扁平化的图标、符号。图形商标最主要的特点就是生动形象、便于识别与记忆(科学研究表明:人记忆图像能力明显高于记忆文字)。不仅如此,好的图形商标甚至还能传递企业文化,赢得客户认可。但其缺点也显而易见,就是不便于称呼和描述。例如,我们很容易就能识别百事可乐的商标,但我们很难用简单的语言描述清楚百事的图形商标长什么样子。

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    什么是文字商标?

    所谓文字商标就是指由汉字、字母、数字或其他文字构成,使用在商品或服务上的标志。与图形商标相比,文字商标最主要的特点就是便于称呼和描述。由于文字信息的传递明显易于图片信息,所以文字商标的传播成本也更低,甚至某些好的文字商标已经转变为我们的日常词汇了。例如,“百度”就是百度公司的文字商标,当你对某个名词不了解时,别人可能会对你说“百度一下吧”。当然,文字商标也有缺点,就是不便于识别与记忆。例如,很多人都喝过可口可乐,但可口可乐的文字商标 “Coca-Cola”却很少有人能准确拼写出来,特别是完全不懂英文的人,就更难识别与记忆该文字商标了。 

    文字商标可注册为图形商标吗?

    文字商标的字体可以是印刷体、书写体或美术体,有些文字商标的字体极富艺术感,就会更接近图形。当文字的字体更趋向于图形而脱离文字本来面目的时候,就成为了图形商标。有的商标申请者得知心仪的文字商标已经被他人注册,就找了位设计高人帮忙设计成图形商标,从图形商标中依稀能辨认出文字,最后商标以图形的形式通过了商标局的审查。虽然这样的案例寥寥无几,但却是一条路退而求其次的路线。

    建议

    1、图形商标与文字商标的选择应当取决于公司的主营业务,一般而言,大众消费品更应该采用较为活泼的表现形式,图形商标或图形与文字的组合商标就是不错的选择,而小众消费品则需要根据目标客户的品味与喜好作出选择。例如,专业服务行业应更倾向于文字商标以突显严谨与稳重;

    2、 就设计趋势而言,文字商标越来越受到青睐,因为图形不便于称呼和传播,单纯的图形商标则少之又少。我们建议商标申请人同时申请图形商标和文字商标,由于文字商标申请的成功率较高,商标申请人可先申请文字商标作为防御之用,待图形设计完成后再继续申请图形商标;

    3、 我们提醒商标申请人关注文字商标的侵权风险:不少创业者为了降低成本,直接从网上下载商业字体用于商标注册。在未经授权的情况下,多数商业字体是禁止商业用途的,一旦被字体公司起诉,可能面临上万元的赔偿。在国家不断加强版权保护的今天,每一位创业者都应当具备版权意识。


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